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精准营销和大数据杀熟很像吗?
在我看来,这两个还是有本质区别的哈。大数据杀熟应该是这两天才出现的一个新闻和热词,来源是有人用滴滴软件测试了相同的行程,发现价格并不是一致的。而精准营销则是一个非常老的词了,做营销或者是运营的,对这个词都是非常熟悉的。一般来说,我们所说的精准营销主要是指我们定位到我们产品的精准人群,对他推送或者进行相关产品营销,以此来保证营销效果。光从字面上来看,我们就发现了两者不一致的地方。
那么接下来,我就来好好谈下这两块的区别。
1、精准营销是褒义的,而大数据杀熟则是贬义的。按照我们从第一段的理解来看,精准营销实际上是为产品和品牌做辅助,为了能够达到更好的营销效果。这是我们在日常工作中经常采用的一种手法。然而这几天才出来的大数据杀熟,实际上是在做着对用户伤害的事情。所以单纯把这两类捆绑在一起是不合适的。
2、精准营销已经有相对完善的知识体系,而大数据杀熟并没有。从我们职业人的角度来看,精准营销已经是有相对完善的知识体系的,并且借由这些体系,也有相对专业的公司在进行服务。然而大数据杀熟这一块,只是一个名词而已。而且很多的企业,也不敢贸然进行大数据杀熟,这是对用户的极大伤害。
因此,我觉得从以上的两个角度来看,精准营销和大数据杀熟真的是完全不一样。做运营或者是营销的同学,对于精准营销一定是需要了解的,因为这还是非常重要的一个模块。对于大数据杀熟呢,则建议不要过多去考虑,因为这目前还算是一个伪命题。
不一样。在市场里如菜市场,会有宰熟客的问题现象。通过数据分析,尤其精准营销,是能到宰熟客的,好像一般都不会去这么做。如果真被确认哪家企业做了这样的事情,估计就倒霉了,这家企业的信誉会受到很大质疑,进而影响其销售。
从行业特征来说,精准营销也是大数据应用,行为上也是杀熟,但还是有些差别。
精准营销,是根据您的喜好和需求,推送相关的内容给您。
增加产品的爆光度,但没有根据您的情况进行调整价格。
如果他有调整产品的价格哪也是杀熟行为。
杀熟是有很多种情况,要看哪种让人反感。
从利用到的技术来分析,两者确实很像。
精准营销和大数据杀熟,两者的技术本质都是分析出消费者的消费需求,并从消费需求出发,有针对性的给出商品和服务推荐。
但是,也有很显然不一样的地方,这个就是对技术的利用方面,一个是善意的,一个是恶意的,一个是给你最好的建议,让你节省选择的时间,一个是看你的急迫性,在你无可选择的时候,趁机宰你一把。
两者都是利用大数据分析技术,从消费者以往的消费记录、消费偏好、浏览记录、搜索记录,从而分析出你最新做的事情,在此基础上,从提供商提供的商品或者服务方面,给你做推荐,从这一个步骤开始,就有善恶之分了,一个是从消费者角度出发,计算所有的商品服务,从中推荐对消费者最有利的,或者是时间最快、或者成本最低,但是,恶意的大数据杀熟,却是从商品服务里计算对商家利益最大化的方式,并且通过一些技术手段蒙蔽消费者,让他只能接收高价的服务。
毕竟,从你的搜索记录和浏览记录里,推测出你要购买的商品或服务的急迫性,对人工智能算法来说,不是太困难的事情,但是,知识也是双刃剑,大数据也一样,可以为善也可以作恶,不在于技术本身,而在于掌握这种技术的人如何利用它。
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